证券时报记者 臧晓松
4月11日，备受瞩目的江苏省城市足球联赛（苏超）第二赛季拉开帷幕。去年还靠“散装江苏”“比赛第一，友谊第十四”玩梗出圈的草根联赛，今年直接变身资本市场香饽饽：首批24家赞助商里16家是上市公司，阿迪达斯更是破天荒给非职业联赛定制专属球衣。
从张雪机车惊艳亮相、近300台魔法原子机器人表演，到“太湖三傻”逆袭，常州赢得“笔画之战”，新赛季的苏超玩转流量密码。这场引发全民狂欢的草根足球赛事，俨然成了撬动区域经济发展的“文体旅超级引擎”。
新赛季启幕
又爆出热梗
4月11日，苏超新赛季率先迎来4场“内斗”：上赛季只赢一场的常州队，在揭幕战中对阵只输一场的南通队，被网友形象称为“恐龙抗狼之战”；接下来3场比赛，则是扬州队对阵苏州队的“园林德比”、无锡队对阵镇江队的“太湖西德比”、连云港队对阵盐城队的“苏北德比”，场场话题十足。
作为家喻户晓的“斗省”，江苏各市在开幕式表演中更是“卷”出新高度。常州队主场开赛仪式上，周深献唱苏超主题歌曲《热烈盛开》，其名字还暗含“州胜”的寓意。紧接着，魔法原子的200台四足机器狗与90台人形机器人亮相现场，在雨中完成了全球规模最大、环境最复杂的户外群控表演。
在无锡队主场开赛仪式上，张雪机车车友队驾驶与夺冠同款的820RR车型登场，并身着13支球队的队服绕场骑行。证券时报记者了解到，张雪机车与无锡渊源深厚，当地多家企业参与了张雪机车部分组件的量产组装。“我们以机车为纽带，将无锡深耕实业、精益求精的匠心，追求极致、奋勇向前的速度，以及永不言弃、敢闯敢拼的工商精神，带到这片足球赛场。”张雪机车车友队队员表示。
在“园林德比”中，“扬剧王子”李政成与苏州评弹名家盛小云跨界同台，婉转曲调回荡赛场，网友直呼“这是绿茵场上最美的江南韵味”。在“苏北德比”中场休息阶段，“西游仙魔团”骑着碳纤维自行车闪亮登场，为赛场平添了更多趣味。
“散装江苏”“没有假球，全是世仇”“比赛第一，友谊第十四”……2025年首届赛事期间，这些刷屏网络的创意热梗，让苏超在江苏变得愈发接地气、有温度。证券时报记者从相关部门获悉，2025年首届苏超期间，现场观赛人次突破243万，场均2.8万人的上座率创下省级联赛纪录；线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。
苏超新赛季，赛事也迎来全面升级：13轮单循环赛制优化为22轮双循环常规赛，淘汰赛升级为主客场双回合制，总场次从85场增至91场，赛程周期从5个月拉长至7个月，且固定每周六开赛，让球迷终于不用在工作和看球之间奔波。
尽管天公不作美，开幕战当天遭遇降雨，但球迷的热情、球员的状态丝毫未受影响，更上演了“太湖三傻”集体逆袭的精彩戏码。在去年苏超期间，经济发达的苏锡常（苏州、无锡和常州）因最初战绩不佳，集体排名垫底，被网友调侃为“太湖三傻”，成为当年赛事的一大趣味谈资。在新赛季首轮比赛中，苏锡常三队全部实现完美翻身。其中，无锡队主场3:1战胜镇江队，苏州队客场1:0小胜扬州队。
在去年的苏超比赛期间，南通队仅输1场比赛，而常州队则遭遇开局五连败零进球，“输球减笔画”的梗一度火出圈。今年的揭幕战中，常州队面对南通队直接打出3:0的完胜战绩。赛后，“常州发布”以《3:0！常州赢啦！过年！》为题发布推文。引来网友纷纷跟帖，“一场球，把去年丢掉的笔画全拿回来了！”“常州：赢球场次追平上赛季；南通：输球场次追平上赛季！”更有网友呼吁常州放假一天，而“常州发布”也回复网友：“明天（注：周日），放假！”在次日举行的“破圈传播网络主题沙龙”上，常州市市长周伟特地点赞了网友神评，“去年谁也踢不过，今年谁也踢不过”。
商业价值暴增
上市公司场下角力
正所谓兵马未动，“粮草”先行。今年苏超除了门票需要抢，想成为赞助商也要“抢破头”。相较于顶级职业赛事动辄上亿的赞助门槛，苏超凭借江苏本土超68%的受众渗透率、精准的区域流量触达，成为上市企业低成本营销的优选。
回顾苏超第一赛季，赛事初期仅有6家官方赞助商，江苏银行更是以仅800万元就拿下独家总冠名。随着官方部门主动认可“散装江苏”“比赛第一，友谊第十四”等玩梗行为，苏超终于火爆出圈，商业赞助也终于迎来“下半场”发力。今世缘、龙蟠科技、海澜之家、安井食品等上市企业以战略伙伴、赞助商身份试水入局。江苏省体育局副局长刘彤透露，2025年，苏超与近40家优质企业携手同行。
今年1月27日，证券时报记者在苏超商务合作发布会上获悉，今年苏超为合作伙伴提供了“更具价值的合作方案”，并为联赛总冠名商江苏银行、苏豪控股集团以及各层级共24家官方赞助商授牌。
证券时报记者梳理发现，在上市企业与知名品牌矩阵中，海澜之家、洋河股份、今世缘、伊利股份等本土消费上市龙头入局，阿迪达斯、可口可乐、喜力等知名品牌“尝鲜”；官方赞助商还包括共创草坪、龙蟠科技、新城股份、伟星新材等上市公司。另外，总冠名商苏豪控股集团虽未上市，但其旗下拥有苏豪弘业、苏豪时尚、苏豪汇鸿等5家A股上市公司。赞助商宇视科技则是上市公司千方科技旗下企业。在此后更新的合作矩阵中，又有顺丰控股、海天味业、七欣天成为官方赞助商或官方供应商。
证券时报记者从洋河股份获悉，公司将以战略合作伙伴赞助、赛区冠名等形式入局，聚焦赛事场景开展品牌露出、线下品鉴等营销活动，贴合白酒品牌区域化、场景化营销的公开策略。共创草坪则为赛事多个赛区训练场提供专业人造草坪场地，借助赛事示范效应，拓展华东地区乃至全国各地体育场地改造相关业务。多家A股上市公司依托赛事开展品牌营销与业务联动，实现低成本高转化的区域渗透。
“支持苏超这样的本土顶级赛事，不仅是一次品牌行动，更是作为江苏企业与家乡同行的价值奔赴。”海澜之家董事长、总经理周立宸向证券时报记者表示，海澜之家自首届赛事起，便以官方战略合作伙伴身份全力投入苏超，伴随着赛事开展，与每一座参赛城市同频共振，让“倡导健康生活”的理念真正融入城市肌理。
对于官方赞助金额，相关部门和赞助商均三缄其口。据多家媒体披露的数据，苏超2025年总赞助收入约5000万元。而在苏超商务合作发布会举行前，曾有当地官方媒体发布消息称：苏超新赛季赞助总金额达2.02亿元；冠名合作方面，上赛季的江苏银行将继续支持，赞助金额也提升至4500万元，新入局的苏豪集团赞助3000万元。不过，此后相关部门否认了“2026赛季苏超赞助金额达2.02亿元”的消息。
另外，3月31日，阿迪达斯公布苏超13支参赛球队的主客场参赛球衣。阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁虞震蓉透露，“这是阿迪达斯在全球范围内，第一次为非职业足球联赛打造专属球衣”。有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万元现金+13支球队每队100万元装备）拿下独家装备赞助权。
值得一提的是，江苏此前还启动了苏超小微企业商务遴选。每家中选企业仅需投入5万元，便能与平均投入超百万的官方赞助商享受同等权益，让“街头小店”也能与“国际巨头”同“场”露出。统计数据显示，江苏全省共3582家符合条件的小微企业报名，最终通过摇号产生32家拟中选企业及30家备选企业，中签率仅有0.89%。
文体旅深度联动
赛事带来消费增量
在苏超新赛季的开幕式上，代表江苏十三座城市的“苏嘟嘟”系列形象圈粉无数：醋坛子、大闸蟹、水蜜桃、盐水鹅……一个个憨态可掬的城市IP造型，是这些城市在文旅消费上开动脑筋的缩影。在2026年苏超到来之际，各地纷纷深挖本土特色，将赛事热度与文旅资源深度绑定。
宿迁以“项羽故里”文化为核心，打造专属“霸王队”IP，不仅推出凭苏超球票半价游项王故里的福利，更搭配“洋河酒+骆马湖湖鲜”的特色霸王套餐，让球迷在观赛之余感受当地文化与美食魅力。卫冕冠军泰州则打出“水师出征”的主题，在被誉为“水上苏超”的溱潼会船节上，三十余条篙子船整齐列阵，化身助威“水师”，独特的造势方式带动溱潼古镇每日游客量突破万人，景区周边餐饮、住宿营收同比大幅增长。
一江之隔的无锡，更是凭借球迷的“临时抱佛脚”出圈。2025年无锡队对阵常州队前，有球迷在灵山大佛前摆放2个足球，结果球队2:0获胜。2026年苏超首轮，又有球迷加码造势，在灵山大佛前放置3个足球，直白寓意“3:0”。景区也借势营销，将该处设为苏超专属打卡点，并同步推出“票根游灵山”等文旅福利。
“苏超如同一把火，点燃了江苏大地的足球热情，也照亮了城市文体旅融合发展的新路径。”周立宸直言，苏超不仅是竞技的舞台，更是连接城市、激活动能、展现风貌的强劲纽带，“在这里，我们见证了无数激动人心的时刻，也感受到体育运动为城市带来的活力与凝聚力。”
一众参与赞助的上市公司，也开始围绕苏超发力。周立宸向记者表示，海澜之家作为赛事战略合作伙伴，持续围绕苏超推出赛事周边服饰产品，依托线下门店渠道开展赛事主题营销，相关产品销售及品牌联动数据符合企业线下零售业务的公开数据。
苏豪控股则以IP化运营深度绑定赛事，旗下上市公司苏豪时尚负责打造出苏豪控股的“苏超”专属IP“苏好好”。“我们希望打造一个跳出刻板框架、有温度有内涵的视觉灵魂。控股集团在奔赴国际市场的路上，需要有一个鲜活的形象，能把品牌内核揉进视觉里，成为苏超赛场和世界市场双向链接的青春符号。”相关人士表示。
常州上市公司天目湖，也在常州队大胜后“庆祝太湖三傻成功晋级太湖三霸”，并面向全国游客推出半价游三园、以及全国“王”姓英雄免双园大门票等活动。
“为更好便民惠民，我们持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”江苏省商务厅副厅长吴海云表示。
2025赛季，苏超实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的经济杠杆，比赛日期间，全省主场城市A级景区接待游客2511.71万人次，其中外地游客占比高达57.3%，银联渠道异地文旅消费达145.7亿元。
就在苏超开幕之际，“跟着苏超游江苏”主题活动也正式启动。“我们聚焦球迷和游客需求，用优质文旅产品和服务，努力把赛事流量转化为游客‘留量’。”江苏省文旅厅副厅长钱宁表示。据了解，江苏联合携程、同程、途牛等头部OTA平台，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖观赛+非遗+演艺+美食+博物馆等多元维度，打造一批“苏超第二现场”和主题文旅市集。
业内人士向记者表示，苏超不再是单一的体育赛事，而是串联起全省文旅消费、带动服务业复苏的重要纽带，成为江苏区域经济发展的特色文体引擎。
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